현재 구글 광고 서비스를 이용하지 않는 사람은 거의 없을 것입니다.
안드로이드를 사용하고 있거나 지메일, 캘린더 등과 같은 서비스, 아니면 최소한 구글의 검색엔진이라도 이용할 것이기 때문입니다.
구글이 시장을 제패할 수 있었던 이유는 무엇보다 검색 품질이 뛰어났기 때문이고, 검색엔진에 광고라는 수익 모델을 적절하게 잘 결합했기 때문입니다.
구글 광고 서비스
인터넷 광고는 광고주와 광고 소비자를 매개한다는 측면에서 대표적인 매개형 플랫폼이면서 그 자체로 하나의 수익모델 입니다.
구글의 검색엔진은 페이지랭크라는 알고리즘을 사용합니다.
이는 간략히 말해 링크가 많이 걸린 웹페이지를 중요한 페이지로 인식해 검색결과 앞부분에 노출하는 알고리즘입니다.
요즘 대부분의 모바일 게임 서비스들은 인앱 구매, 즉 앱을 무료로 설치할 수 있도록 한 후 추가로 필요한 콘텐츠를 앱 내에서 구매하도록 하여 수익을 올리고 있습니다.
모바일 게임이나 여타 서비스들이 내세우는 공짜란 사실상 미끼이며 제대로 사용하기 위해서는 사용자가 별도의 비용을 지불해야 하는 경우가 많습니다.
구글 플랫폼
반면에 구글은 자사가 만든 서비스의 경우 별도의 과금 없이 모든 기능을 공짜로 제공하는 경우가 대부분입니다.
물론 비즈니스용 구글앱스나 클라우드 서비스처럼 기업고객을 대상으로 하는 경우에는 당연히 유료로 서비스를 제공합니다.
구글은 개인 사용자를 대상으로 다양한 서비스들을 대부분 무료로 제공합니다.
더군다나 검색엔진은 인터넷 사용자라면 반드시 이용해야 하는 인터넷의 킬러앱입니다.
그런 킬러앱을 구글은 무료로 제공합니다.
구글은 검색엔진을 비롯해 자사의 각종 서비스들을 무료로 제공하면서, 사용자들에게 광고를 게시하고 이를 통해 상당한 수익을 창출합니다.
나아가서는 다른 웹사이트나 앱에도 광고를 제공함으로써 구글 서비스 내에서뿐만 아니라 인터넷의 모든 곳에 광고를 붙여 수익을 거두고 있습니다.
구글의 광고 사업은 크게 애드워즈와 애드센스 프로그램으로 구성되어 있습니다.
애드워즈와 애드센스
애드워즈는 광고주를 모으는 프로그램 입니다.
광고주는 애드워즈에 가입함으로써 구글의 각종 서비스와 애드센스에 가입한 웹사이트, 앱 등에 광고를 할 수 있습니다.
애드센스는 광고 게시자를 위한 프로그램입니다.
블로그, 웹사이트, 앱 등의 소유자들은 애드센스에 가입할 수 있습니다.
사용자가 광고를 클릭할 때마다 구글은 광고주로부터 돈을 받고 그 중 일부를 광고 게시자에게 제공합니다.
사용자 입장에서는 광고가 짜증 날 때도 있겠지만 구글이 제공하는 서비스를 무료로 이용할 수 있다면 당연히 감내해야한다고 생각합니다.
대부분의 사용자는 이에 대해 큰 불만이 없으며 오히려 구글에 감사한 마음을 갖고 있는 사용자도 많습니다.
광고주 입장에서는 광고 단가가 불만스러울 수도 있지만, 다양한 소비자를 만날 수 있다는 이점 때문에 계속 구글을 이용합니다.
다른 광고 방법에 비해 오히려 구글이 저렴하다고 생각하며 만족하는 광고주도 적지 않습니다.
애드센스를 이용하는 광고 게시자의 입장에서는 수익 배분에 불만을 가지는 경우도 있겠지만 대부분 광고 게시자는 만족합니다.
구글이 아니라면 어쩌면 한 푼도 벌지 못했을 것이기 때문입니다.
이처럼 구글의 플랫폼은 ‘무료서비스 + 광고 수익 모델 + 이해관계자들의 욕구 충족’ 이라는 세 가지 축으로 선순환을 구현하고 있습니다.
